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腾讯体育如何讲述“冰岛故事”?

编辑:凯恩/2018-11-21 13:31

  据《专访冰岛总统:深耕足球20年未动摇,与梅西PK没理由输》的作者腾讯体育记者王怡薇介绍,腾讯体育在年初便开始策划启动“世界杯探营”专题,他们希望通过实地探营为球迷带回第一手的本土化足球信息。当时内容团队就提出,探营内容不仅仅要有传统意义上的足球强国资讯,也要有足球国度周边的相关内容。毫无疑问,两年前欧洲杯,在淘汰赛阶段战胜英格兰一举成名的冰岛是最合适的。 (在腾讯体育“世界杯探营”系列《与球星同行》节目中,腾讯体育记者坐着梅西开的车前往他在巴塞罗那的住处实地探访)

  世界杯小组赛第一轮冰岛对战阿根廷的那场比赛,在全场比赛踢完之后并没有出现人们预想的阿根廷大比分获胜、梅西破门的场景,反而是世界杯“新兵”冰岛1比1战平了传统强队阿根廷。门将汉内斯?哈尔多松扑出巨星梅西的点球,冰岛瞬间成为焦点,被中国球迷在朋友圈刷屏。 (哈尔多松在成为职业球员之前是位导演,谁曾想他竟然随冰岛历史性地杀进了世界杯并凤凰娱乐(fh643.com)扑出了梅西的点球)

  腾讯体育“名片”获冰岛驻华使馆支持 拿到第一手采访素材

  如果从常规途径直接联系冰岛总统,很有可能会失败,腾讯体育决定联系冰岛驻华使馆,为此王怡薇还前往使馆拜访了冰岛驻华大使古士贤先生,向他讲述了腾讯体育采访的初衷、采访构思以及希望采访古德尼总统的想法,同时也充分表达了腾讯体育的优势和记者的水准。大使先生了解之后非常支持,并随后向总统府详细介绍了腾讯体育,最终敲定了采访时间和地点。(腾讯体育记者王怡薇在冰岛总统府邸采访古德尼·约翰内松) 在此次采访中,冰岛驻华大使馆的推荐是腾讯体育平台强有力的背书,在采访期间,冰岛大使馆的官方微博也一直记录腾讯体育的采访行程,并推荐采访内容。而冰岛总统选择腾讯体育针对世界杯话题在中国的首次发声,也显示了对腾讯体育专业价值的认可。 第一时间独家发布冰岛总统采访 内容为王引爆“冰岛现象”

  对专业体育媒体来说,差异化的报道内容才能吸引用户,彰显媒体实力和价值,从两年前开始,全凤凰彩票(fh643.com)球媒体就已经开始关注冰岛足球运动,腾讯体育也从冰岛足协青训负责人那里了解到,几乎每周都有来自外国媒体对冰岛足球进行采访,很多时候他们也应付不过来,推掉了很多采访申请。这么多媒体纷至沓来。那你的内容和别人的到底有什么不一样?这成为了腾讯体育的疑问。

  在网络上极具人气、热爱足球与世界杯有强关联、也可以从官方角度讲述冰岛足球崛起得到的支持,更重要的是,国内甚至国际媒体并未特意为了世界杯和足球采访过这位总统——一切能够产生好新闻的必备因素都具备了,腾讯体育迅速锁定了目标采访对象。

  锁定冰岛总统 凤凰彩票(fh643.com) 腾讯体育让世界杯内容不一样

  采访当天,王怡薇和同事到达了总统府邸,矗立在一片绿野中的总统府外表看起来简单又庄严,走进之后会发现上千本藏书的书房和国际象棋盘彰显着主人的兴趣爱好,而楼梯间悬挂的北极熊皮又昭示着这个民族的与众不同。

  锁定采访对象之后,如何建立联系至关重要。冰岛和中国体育的联系很少,以往冰岛国内比较倾向欧美媒体,而腾讯体育希望采访的对象又是一国总统,难度可想而知。

  想到这里,王怡薇立刻搜集了大量关于总统先生的新闻和资料,发现在距离世界杯还有100天时,冰岛总统在社交媒体上发起了“为冰岛加油”的活动,并录制了一段自己踢球的视频。

  就在被这个疑问困惑住的时候,王怡薇的思绪回到了两年前的那个激情盛夏,那也是“世界杯第一网红”冰岛队逆风翻盘的夏天。当时刚刚当选总统的古德尼·约翰内松穿着冰岛球衣,拒绝坐在VIP包厢,和球迷们一起站在看台上,为球队加油助威,当时的“球迷总统”走红网络,这一幕在她的脑海里留下了深刻印象。

  赛后,腾讯体育的一篇《专访冰岛总统:深耕足球20年未动摇,与梅西PK没理由输》瞬间在全平台扩散开来,“被足球耽误的导演”、“守门员拍了可口可乐世界杯广告片”等段子一时间刷了屏,随着文章中各种冰岛故事的扩散,也点燃了国内媒体对于冰岛的关注。